وقتی یک شرکت از مراحل اولیه رشد عبور کرده و گسترش یابد، کم کم نام تجاری و برند آن بزرگتر می‌شود و نیاز به ساختار خاصی پیدا می‌کند تا مدیریت و کنترل آن ساده‌تر شود. مدیران برند باید تصمیمات مختلفی از قبیل در نظر گرفتن زمان مناسب برای گسترش نام برند فعلی، انتخاب نام برند مناسب یا داشتن وب سایت‌های مختلف برای چندین برند فرعی و غیره را اتخاذ کنند. از آن جا که هر یک از چنین تصمیماتی پیامدهای مستقیمی بر آینده دارد لذا برای یک برند لازم است تا طرح و برنامه‌ای ریخته شود تا شفافیت لازم برای مصرف‌کنندگان ایجاد شود؛ به این برنامه معماری برند (Brand Architecture) گفته می‌شود.
معماری برند ساختار برند در یک نهاد سازمانی است که ارتباط برند‌های مختلف و برند‌های فرعی در سبد شرکت را به یکدیگر نشان می‌دهد و در عین حال وجوه تمایز آن‌ها را نیز آشکار می‌کند. معماری برند سلسله مراتبی را ارائه می‌دهد که نقش‌ها و روابط درون محصولات و خدمات را که سبد شرکت را تشکیل می‌دهد به تصویر می‌کشد و اطمینان می‌دهد که ذینفعان خارجی ارزش آنچه را که برند‌ها ارائه می‌دهند، درک می‌کنند.
با توجه به اهمیت این بخش از حوزه تبلیغات و بازاریابی، در جریان سلسله جلسات پنجشنبه‌های یادگیری، جلسه‌ای حضوری- مجازی با عنوان Brand Architecture، به منظور ارائه اطلاعاتی مفید و کاربردی پیرامون مبحث معماری برند و نحوه پیاده‌سازی موفق آن، برای روز پنجشنبه مورخ 4 خردادماه 1402 برنامه‌ریزی شده است.
سخنران این همایش جناب آقای Lorenzo Livi مدیر ارشد کسب و کار لبنی گروه سولیکو هستند.
